新品種也不必是驚天動地的。能量棒（PowerBar)是第一種能量條。喜力（Heineken)是第一種高價進口啤酒。Razor是第一種高科技單腳滑打車。
當你的
品牌代表了
一個新品種并引起了媒體的關注，產生的
公關是難以置信的。當寶麗來（Polaroid)推出了即時成像，
蘭德博士（Dr.Land)和他的新照相機登上了《時代》雜志封面，
有線電視和其他幾乎所有重要的公眾媒體也都播出了這條新聞。事實上是，(文章由
上海公關公司整理編輯)，
公關建立了寶麗來品牌。
當施樂推出普通紙復印機時，發生了同樣的事。是公關而不是
廣告建立了品牌。
廣告適當的角色和功能是在事后品牌建立后。在潛在顧客心智中建立起可信度后，你就能用廣告去強化和提醒潛在顧客。廣告是空襲中跟在坦克后面的步兵。你不會只用步兵發動軍事進攻。你為什么要只用廣告發動營銷攻勢呢？
