成為奧運TOP贊助商是一項巨額的投資，特別是相對于中國企業而言，但是無論什么時候都不要忽視，贊助不是戰略，即使是贊助奧運。在聯想言必稱我們的奧運TOP戰略的時候，我們在懷疑聯想自己的戰略是否有問題？
n 由可口可樂公司主持整個奧運會火炬傳遞開幕式。可口可樂在傳遞火炬的每一個城市都開展巨大的宣傳活動。
n 在美國，可口可樂向龐大的體育迷們發放了3500萬張奧運會門票申請表，讓每一個體育球迷都有機會訂購奧運會門票，參加奧運盛會。同時推出12罐裝的“家庭裝”可口可樂大促銷活動，讓每一個家庭都有免費獲得奧運會門票的機會。
